09.09.2020 作者：Derek Reinglass,Account Director, 体育营销

准备好踢足球了吗？

9 月 10 日星期四，美国国家橄榄球联盟（NFL）重返美国赛场，超级碗卫冕冠军堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）将在主场迎战休斯顿德克萨斯人队（Houston Texans）。这将是一场在黄金时段进行的亚足联对决，比赛中会出现一些最耀眼的球星和两位联盟顶级四分卫。

对于球迷来说，新赛季和全新的局面带来了希望和乐观。每个人都有机会。他们最喜欢的球队有机会赢得超级碗，捧起伦巴第奖杯，或者他们可能最终夺得难以捉摸的梦幻橄榄球桂冠。对于营销人员来说，机会就是提供新创意和赢得头条新闻的机会。

球迷们对新赛季开始的期待如火如荼，早在四月份就已经开始了，NFL 选秀的观众人数更是达到了创纪录的 5500 万。但问号也越来越多。

• 冠状病毒会对本赛季产生什么影响？
• 如果检测结果呈阳性，该怎么办？
• 时间安排是否有足够的灵活性以适应延期？
• 球迷入场是否安全？
• 联盟及其球员如何反对种族不公？
• 超级碗周》还会包括现场活动吗？

在 Current Global我们一直在帮助联盟/球队/学校赞助商和运动员代言人客户处理合同修订、分配变化和创意转折等问题，这些问题可以追溯到体育赛事戛然而止的三月份。对于一些客户来说，被取消的赛事--如大学篮球的 "疯狂三月 "锦标赛、奥运会和美国职业棒球大联盟（MLB）揭幕日--本来是他们营销计划的主要焦点。他们不能坐以待毙，因此我们创建了一个专注于虚拟世界的新玩法。

在许多方面，过去的几个月就像橄榄球训练营。"新常态 "这个词我们已经听惯了、说惯了、活惯了，然而在体育世界里，还没有什么是完全 "正常 "的。没有相同的情况，也没有相同的解决方案，我们经历了锻炼，总结了经验。现在，我们不仅能更好地了解联赛将如何调整，还能更好地了解品牌和营销人员如何成功地转换角色，以有效而恰当的方式与球迷互动。

美国国家篮球协会推出了一个 "泡沫 "计划，让所有季后赛球队都在奥兰多的迪斯尼世界生活和比赛。这在最初推出时听起来很荒谬，但事实证明它非常成功。美国曲棍球联盟在加拿大的两个中心城市也采取了类似的做法。另一方面，由于冠状病毒爆发，MLB 已经有近 40 场比赛被推迟。最近，NCAA 五大联盟中的两个联盟--十大联盟和太平洋十二联盟--将所有运动推迟到 2021 年。用 "过山车 "都不足以形容体育界的现状。

现在，距离美国国家橄榄球联盟（NFL）开赛仅剩几天时间，我们想问，你准备好踢足球了吗？橄榄球准备好了吗？

在平常的一年里，大胆营销有助于品牌在竞争中脱颖而出。但在今年，品牌要想取得胜利，就必须有能力在争夺战中拨号试听并做出正确判断。成功的游戏计划需要同样有效的应急措施，因为 2020 年没有先例。

我们的作品需要独一无二，具有战略意义，但也必须能够在时间紧迫的情况下穿针引线。我们要求自己并推动客户思考，一个创意是否能迅速打开/关闭，是否能在新的环境中激发球迷的热情，是否能在联赛是否能打满整个赛季的情况下取得并保持成功。

我们正在通过创意内容、人才合作伙伴、竞赛等各种策略为比赛日做准备，以帮助我们的客户充分利用足球回归的机会，实现业务目标。球迷们渴望足球和以足球为基础的活动，但这需要我们来执行。

我们看了这部电影。

我们已经制定了周密的比赛计划。

现在是我们大显身手的时候了。

Current Global，我们已经为足球做好了准备！