25.07.2024 安迪-罗尔（Andy Rohr），全球技术主管。

致公共关系专业人士的情书

前几天，我发现自己在思考我们的职业，以及我们作为普通公关从业人员的共同特点--我们的优势和缺点。我逐渐意识到，它们其实是一枚硬币的两面。 夏季是我们难得的反思时间，我想借此机会写点东西。更重要的是，我想与大家分享我对这个行业以及过去和现在与我共事的人们的热爱和感激之情。

关于我们这批人的几点看法：

首先：我们绝大多数人都是移情者。 这是最有效的从业者的核心特征。毕竟，能够设身处地地为我们试图接触的人着想，是我们成为有效和有说服力的沟通者的关键所在。

第二：尽管好莱坞一直认为公关人员都是光鲜亮丽、随时准备上镜的，但我们中的大多数人（也许具有讽刺意味）都讨厌聚光灯，也不喜欢让别人注意到自己。我们更乐于在幕后工作--专注于帮助我们的客户或我们所支持的企业领导者。

最后： 我们中的很多人都很讨人喜欢。 这对我们的职业发展也很有利，尤其是当我们要兼顾多个客户或业务利益相关者的不同优先事项时。 没有比公关人员更适合的人选了，他们能以外交辞令的方式引导与有不同想法或议程的人进行会谈，并确保这些人在离开时感到一致和积极。

所以，这一切听起来都很不错，对吗？ 如果我们把它归结为，我们是深思熟虑、认真负责的人，对他人的看法和感受非常敏感。

但从硬币的另一面来看，这些相同的特征可能意味着我们以一种恭顺的方式出现。或者--更糟糕的是--没有充分重视我们自己和我们的影响力。事实上，我们中的大多数人在任何一天都身兼数职。 媒体关系专家。执行通信战略家。 数字内容领导者。不胜枚举。很难解释我们的工作，而我们谦虚的天性又让我们不太愿意这样做。我们擅长为他人代言，讲述他们的故事。但我们自己却不太擅长。 我的父母至今仍不知道我是做什么的，而这已经过去几十年了。

鉴于我们工作的变色龙性质，我们有可能在内心深处形成一种 "万事通，无一精 "的心态。

多年来，我听过许多关于公关如何或应该如何发展以吸收传统上与广告业相关的工作的讨论。与此相对的是，我们要加倍努力，以 "赢得第一 "的理念为基础，创造故事和开展活动。 我曾参与过一些综合团队的项目，在这些项目中，非公共关系人员主导了计划中的公共关系部分--"我们将发布一份新闻稿，然后在时代广场举办一场由儿童合唱团演唱的活动！" 虽然我们礼貌地提升了创意和战略，但我认为我们不能不接受这样一种有毒的想法，即任何人都可以做我们所做的事情。

年龄增长带来的礼物之一，就是从实际生活经验中获得更多自信。我明白，作为拥有丰富工具包的问题解决者，我们所带来的特殊价值。

我有机会与出色的市场营销和广告同事合作开展项目，他们非常欣赏我们对客户业务的深刻理解。不仅是他们的宣传或营销目标，还有他们的业务目标。不仅是他们的目标，还有客户的目标。 我曾在出色的整合团队中工作过，在这些团队中，核心创意概念来自我们--公关人员--植根于我们对受众的理解，并由我们的创意所激发。

我曾有机会与来自市场营销领域的优秀客户合作，他们对我们传递信息和故事的能力赞不绝口，认为这些信息和故事真正与我们想要接触的人息息相关。 他们对我们的工作速度印象深刻。毕竟，在我们成长的世界里，让人绷紧神经的最后期限已成为常态。

事实上，如果你从事了这一职业，你就拥有了许多非凡的能力。 让我们确保我们能像市场营销和广告界的同行一样自信地出现在会议桌前。 让我们在为senior 领导人提供咨询时，确保他们能听到我们的声音。 下一次，当我们的妈妈告诉别人我们很聪明，我们本可以从事法律工作时，我们也不要放过这个机会。 (这可能只是我个人的想法......）。

如果有人正在阅读这篇文章，并对新闻和公关职业感兴趣：不要相信那些讨厌的人。 我还记得校园里朋友们的调侃--"哦，你是要去参加午餐会和谎言 101 吗？ 事实上，如果你热爱学习，如果你喜欢每个工作日都与众不同的想法，如果你喜欢战略与创造力相结合的机会，这很可能是你的理想职业道路。

对我来说，百分之百是这样。

当我踏上第一份正式的公关工作岗位时，我有一种找到了自己的人的感觉。他们聪明、勤奋、有趣、正派。现在我依然有这种感觉。

但我们也会对自己很苛刻。所以，我想传递一点爱。