Como parte do legado do fundador e CEO, Fred Smith, a FedEx, a maior companhia aérea de carga do mundo, decidiu mudar a indústria, estabelecendo um objectivo de alcançar operações neutras em carbono até 2040. Dentro deste compromisso, a FedEx designou mais de $2B para a electrificação de veículos, energia sustentável e sequestro de carbono, incluindo a promessa de $100M à Universidade de Yale para ajudar a estabelecer o Centro de Captura de Carbono Natural de Yale. Embora as ambições da empresa fossem notáveis, precisávamos de pensar criativamente para atrair a atenção da FedEx, dado um número significativo de compromissos semelhantes da empresa em 2021.
Sabendo que precisávamos de avançar de uma forma criativa e altamente relevante, a equipa desenvolveu uma mesa redonda virtual destinada não só a partilhar as notícias da FedEx, mas também a dar aos repórteres um mergulho profundo nos objectivos da empresa e na sua contribuição única para a Universidade de Yale. Na manhã do anúncio, a CMO da FedEx Brie Carere moderou a nossa mesa redonda que incluiu Mitch Jackson (Chief Sustainability Officer), Karen Reddington (FedEx Regional President da Europa) e o Dr. Indy Burke de Yale. A mesa redonda contou com a presença de quase 100 pessoas, incluindo 25 meios de comunicação social. Após o evento, a equipa Current assegurou uma linha de fundo para o Sr. Smith e o Dr. Indy Burke na Fortune, juntamente com uma quantidade significativa de cobertura sobre os objectivos da empresa.
Nós trabalhamos para resolver os desafios mais difíceis do negócio e da marca. Gostaríamos de discutir como podemos ajudá-lo a acender a sua faísca.
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