15.01.2025
O bom, o arrojado e o que muda o jogo.
Faça as malas - Está na altura das tendências de viagem para 2025.
Na quinta-feira, 10 de setembro, a Liga Nacional de Futebol Americano (NFL) regressa à ação nos Estados Unidos, quando os Kansas City Chiefs, actuais campeões da Super Bowl, receberem os Houston Texans. É um confronto da AFC sob as luzes do horário nobre, com algumas das maiores estrelas do jogo e dois dos melhores quarterbacks da liga.
Para os adeptos, uma nova época e um novo horizonte trazem esperança e otimismo. Todos têm uma oportunidade. A hipótese de a sua equipa favorita ganhar a Super Bowl e erguer o troféu Lombardi, ou de poderem finalmente conquistar a tão esquiva coroa de futebol de fantasia. Para os profissionais de marketing, a hipótese é uma oportunidade de apresentar criações novas e ganhar as manchetes.
A antecipação do início da época está ao rubro, com o entusiasmo dos adeptos a começar já em abril e o recorde de 55 milhões de espectadores do Draft da NFL. Mas os pontos de interrogação também são grandes.
Na Current Globaltemos ajudado os nossos clientes com patrocínios de ligas/equipas/escolas e porta-vozes de atletas a navegar por alterações de contratos, mudanças de atribuição e alterações criativas desde março, quando o desporto sofreu uma paragem brusca. Para alguns clientes, os eventos cancelados - como o Torneio March Madness de basquetebol universitário, os Jogos Olímpicos e o Dia de Abertura da Liga Principal de Basebol (MLB) - estavam programados para serem o foco principal dos seus planos de marketing. Como não se podiam dar ao luxo de ficar parados, criámos um novo manual centrado no mundo virtual.
Em muitos aspectos, os últimos meses têm sido como um campo de treino de futebol. "O novo normal" é uma frase que nos habituámos a ouvir, a dizer e a viver, mas no mundo do desporto, nada é ainda "normal". Como nenhuma situação ou solução é igual, passámos pelos exercícios e aprendemos com a experiência. Agora temos uma melhor noção não só de como as ligas se vão adaptar, mas também de como as marcas e os profissionais de marketing podem mudar de velocidade com sucesso para interagir com os adeptos de uma forma eficaz e adequada.
A Associação Nacional de Basquetebol introduziu uma "bolha" com todas as equipas dos playoffs a viver e a competir no Walt Disney World, em Orlando. Parecia ridículo quando foi introduzido pela primeira vez, mas revelou-se um enorme sucesso. A Liga Nacional de Hóquei fez algo semelhante com um par de cidades centrais no Canadá. A MLB, por outro lado, teve quase 40 jogos adiados devido a surtos de coronavírus. Mais recentemente, duas das cinco maiores conferências da NCAA - a Big Ten e a Pac-12 - adiaram todos os desportos até 2021. Uma montanha russa nem sequer começa a descrever o panorama desportivo.
Aqui estamos nós, a poucos dias do pontapé de saída da NFL e perguntamos: está pronto para o futebol? O futebol está pronto para o futebol?
Num ano normal, a ousadia do marketing ajuda as marcas a destacarem-se da multidão. Mas, este ano, será a capacidade de marcar uma audição e fazer a leitura correcta na linha de scrimmage que permitirá às marcas saírem vitoriosas. Planos de jogo bem sucedidos requerem contingências igualmente eficazes, porque não há precedentes para 2020.
O nosso trabalho tem de ser único e estrategicamente concebido, mas também tem de ser capaz de se adaptar quando a janela é apertada. Estamos a pedir a nós próprios e aos nossos clientes que pensem se uma ideia pode ser rapidamente activada/desactivada, se alimenta a paixão no novo ambiente e se pode alcançar e manter o sucesso, independentemente de a liga aguentar uma época completa.
Estamos a preparar-nos para o dia do jogo com uma variedade de tácticas, incluindo conteúdos criativos, parceiros de talento, concursos e muito mais, para ajudar os nossos clientes a aproveitar o regresso ao campo de futebol e a atingir os objectivos comerciais. Os fãs anseiam por futebol e por campanhas baseadas no futebol, mas cabe-nos a nós executá-las.
Vimos o filme.
Instalámos um plano de jogo sólido.
Agora é a nossa vez de brilhar.
Em Current Global, estamos prontos para o futebol!
Nós trabalhamos para resolver os desafios mais difíceis do negócio e da marca. Gostaríamos de discutir como podemos ajudá-lo a acender a sua faísca.
hello@currentglobal.com