Current Global - Pourquoi les conseils de l'IED sont encore importants.

Pourquoi les conseils de l'IED sont encore importants.

Trois ans, cela semble si loin.

Mais pour les professionnels de l'IED comme moi, et les personnes qui s'identifient ou appartiennent à l'une des communautés diverses ou historiquement marginalisées, ce n'est pas le cas.

Il y a trois ans, notre pays a vu naître les mouvements de justice sociale les plus répandus depuis l'époque de la ségrégation et du mouvement des droits civiques des années 1950 et 1960. Les meurtres de George Floyd, Breonna Taylor et Ahmaud Arbery en 2020 ont choqué notre nation. Des millions de personnes ont manifesté leur indignation et leur lutte épuisante pour l'équité. Les répercussions ont été ressenties à l'échelle mondiale, inspirant de nombreuses autres personnes dans des pays du monde entier à élever la voix au nom de la justice. La même année, une augmentation significative des attaques contre les Américains d'origine asiatique et les insulaires du Pacifique a de nouveau fait descendre les gens dans la rue pour réclamer protection et changement. Pendant ce temps, la pandémie mondiale de COVID-19 a mis en lumière le manque d'attention portée aux questions d'équité en matière de santé au sein des communautés mal desservies, en particulier celles de couleur.

Qu'est-ce qui a changé aujourd'hui ? Honnêtement, pas grand-chose. L'époque est toujours aussi volatile et les marques tentent de s'y retrouver.

Nous vivons une période très conflictuelle dans notre société où les questions politiques ont radicalisé des groupes de personnes qui se rassemblent maintenant sur les médias sociaux, évoquent des boycotts de marques et même (dans certains cas) profèrent des menaces et causent des dommages physiques à diverses communautés. La communauté LGBTQ+ et ses alliés ont été les cibles les plus récentes de la haine. Les marques traversent une période difficile, avec des menaces potentielles sur leurs résultats, des problèmes de réputation et des engagements d'IED peu convaincants.

Trois années se sont donc écoulées. Cependant, loin de se dissiper, les attentes en matière de changement positif restent élevées. Et même avec les problèmes de réputation des marques les plus récents, notre société cherche toujours résolument la responsabilité et la transparence de la part des marques qu'elle aime et qu'elle soutient. La réputation des entreprises est menacée et l'engagement intentionnel n'a jamais été aussi important. Les marques doivent faire moins de promesses. Agir davantage. Établir des liens réels avec des publics diversifiés. Et avoir un impact durable.

Le besoin de conseils en matière d'IED reste important et nécessaire. Il doit s'agir d'un processus continu, et non de projets ponctuels qui ne sont qu'une solution temporaire. Les engagements doivent être solides et s'inscrire dans la durée afin de mesurer efficacement les progrès accomplis.

Pour plus d'informations et pour en savoir plus sur Current , veuillez contacter Rebecca K. Roussell, SVP, DEI Communications. rroussell@currentglobal.com.

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