15.01.2025
Les bons, les audacieux et ceux qui changent la donne.
Faites vos valises - C'est l'heure des tendances de voyage 2025.
Le jeudi 10 septembre, la National Football League (NFL) reprend du service aux États-Unis lorsque les Kansas City Chiefs, champions en titre du Super Bowl, accueillent les Houston Texans. Il s'agit d'un match de l'AFC sous les projecteurs en prime time, qui met en scène certaines des plus grandes stars du jeu et deux des meilleurs quarterbacks de la ligue.
Pour les fans, une nouvelle saison et une table rase sont synonymes d'espoir et d'optimisme. Tout le monde a sa chance. La chance que son équipe préférée remporte le Super Bowl et soulève le trophée Lombardi, ou qu'elle remporte enfin l'insaisissable couronne de fantasy football. Pour les spécialistes du marketing, cette chance est l'occasion de proposer des créations originales et de faire les gros titres.
L'anticipation du début de la saison bat son plein, avec l'excitation des fans dès le mois d'avril et le record de 55 millions de téléspectateurs pour la NFL Draft. Mais les points d'interrogation ne manquent pas non plus.
Chez Current Globalnous aidons nos clients qui parrainent des ligues, des équipes ou des écoles et qui sont porte-parole d'athlètes à gérer les modifications de contrat, les changements d'allocation et les changements créatifs depuis le mois de mars, lorsque le sport s'est arrêté brusquement. Pour certains clients, les événements annulés - tels que le March Madness Tournament du basket-ball universitaire, les Jeux olympiques et le jour d'ouverture de la Major League Baseball (MLB) - devaient constituer l'un des principaux axes de leurs plans de marketing. Ils ne pouvaient pas se permettre de rester inactifs, c'est pourquoi nous avons créé un nouveau cahier des charges axé sur le monde virtuel.
À bien des égards, les derniers mois ont ressemblé à un camp d'entraînement de football. "La nouvelle normalité" est une expression que nous avons pris l'habitude d'entendre, de dire et de vivre, mais dans le monde du sport, rien n'est encore tout à fait "normal". Aucune situation ou solution n'étant identique, nous avons fait les exercices et appris l'expérience. Nous avons maintenant une meilleure idée non seulement de la manière dont les ligues s'adapteront, mais aussi de la manière dont les marques et les spécialistes du marketing peuvent changer de vitesse pour s'engager avec les supporters d'une manière à la fois efficace et appropriée.
La National Basketball Association a introduit une "bulle" dans laquelle toutes les équipes des séries éliminatoires vivent et concourent à Walt Disney World, à Orlando. Cette formule, qui paraissait ridicule à l'époque, a connu un succès fulgurant. La Ligue nationale de hockey a fait de même avec deux villes pivots au Canada. La MLB, quant à elle, a vu près de 40 matchs reportés en raison d'épidémies de coronavirus. Plus récemment, deux des cinq grandes conférences de la NCAA - la Big Ten et la Pac-12 - ont reporté tous les sports jusqu'en 2021. Les montagnes russes ne suffisent pas à décrire le paysage sportif.
Nous voici donc à quelques jours du coup d'envoi de la NFL et nous vous demandons si vous êtes prêts pour le football. Le football est-il prêt pour le football ?
En temps normal, l'audace marketing permet aux marques de se démarquer. Mais cette année, c'est la capacité de composer un audible et de faire la bonne lecture sur la ligne de mêlée qui permettra aux marques de sortir victorieuses. Les plans de match réussis nécessitent des plans d'urgence tout aussi efficaces, car il n'y a pas de précédent pour 2020.
Notre travail doit être unique et stratégiquement conçu, mais il doit aussi être capable d'enfiler l'aiguille lorsque la fenêtre est étroite. Nous nous demandons et poussons nos clients à se demander si une idée peut être rapidement activée/désactivée, si elle alimente le fandom dans le nouvel environnement, et si elle peut atteindre et maintenir le succès indépendamment du fait que la ligue tienne ou non une saison complète.
Nous nous préparons pour le jour du match avec une variété de tactiques, y compris du contenu créatif, des partenaires talentueux, des concours et plus encore, pour aider nos clients à tirer parti du retour sur le terrain et à atteindre leurs objectifs commerciaux. Les fans ont envie de football et de campagnes basées sur le football, mais c'est à nous de les mettre en œuvre.
Nous avons visionné le film.
Nous avons mis en place un plan de jeu solide.
C'est maintenant à nous de briller.
À Current Global, nous sommes prêts pour le football !
Nous nous efforçons de relever les défis les plus difficiles pour les entreprises et les marques. Nous serions ravis de discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à allumer votre étincelle.
hello@currentglobal.com