29.10.2020 Por Amy Colton, Norteamérica General Manager, Current Global

Aprovechar el momento para ayudar a los demás.

Incierto. Sin precedentes. Volátil. Estresante. Desgarrador. Todos los expertos del mundo han intentado describir cómo es vivir en 2020, tanto desde el punto de vista empresarial como personal. Pero las palabras no pueden describir cómo se siente la gente. Ni para nuestros clientes, empleados, familiares o amigos. Por eso en los últimos meses hemos dejado que nuestras acciones hablen por nosotros al aumentar nuestro compromiso de ayudar a los demás.

Current Global siempre ha valorado el apoyo a causas importantes, desde la educación y la capacitación de jóvenes desfavorecidos hasta la promoción de la diversidad y las oportunidades de empleo en todo el mundo. Utilizar nuestra experiencia en marketing para ayudar a los demás forma parte de nuestra cultura: las oficinas locales dedican tiempo a ayudar a causas locales y, como agencia, apoyamos campañas a nivel nacional todos los años.

Pero este año es diferente. Con las emociones a flor de piel y la paciencia a flor de piel, hablamos en equipo: ¿Qué podemos hacer? ¿Cómo podemos marcar la diferencia? Hicimos lo que hacen todos los profesionales de las relaciones públicas motivados: pasar a la acción. Incluso cuando el trabajo con los clientes se puso en marcha con plazos muy ajustados y mucho en juego, canalizamos nuestra energía para marcar la diferencia. Fue como el subidón de adrenalina que describen los corredores al final de una larga carrera y que nos ha seguido motivando para hacer más.

Recientemente ayudamos a la ciudad de Chicago y a When We All Vote a animar a la gente a registrarse para votar con nuestros socios de FCB. Artistas de barrios de toda la ciudad pintaron llamativos mensajes de esperanza y llamamientos al cambio sobre la madera contrachapada que cubría escaparates y edificios tras el asesinato de George Floyd. Lo que podría haber sido un doloroso recordatorio se utilizó de forma positiva para promover el cambio a través del poder del voto: los murales y los mensajes se convirtieron en artísticas cabinas de registro de votantes que viajaron a barrios con una participación electoral habitualmente baja. Además de aparecer en los titulares de Chicago y ser tendencia en las redes sociales desde el feed del alcalde Lightfoot, también generamos atención nacional con un reportaje en el programa NBC Nightly News.

La semana siguiente lanzamos "me too. Act Too' con FCB/SIX y otras agencias de IPG. Hace tres años, el movimiento 'yo también. Movement dio lugar a una nueva ola de historias de violencia sexual, impulsada por la empatía y en busca de la curación de generaciones de supervivientes. La organización estrenó el siguiente capítulo con una plataforma digital que continúa la lucha para acabar con la violencia sexual y ofrece a supervivientes, defensores y aliados herramientas para marcar la diferencia. La nueva campaña ya ha generado 249 historias con 1.500 millones de impresiones, incluyendo cobertura en Good Morning America, HuffPost, Mashable y The Chicago Tribune.

Y pronto apoyaremos la Lectura para el cambio de la Biblioteca Pública de Chicago cuyo objetivo es ofrecer gratuitamente versiones para lectores electrónicos de los títulos antirracistas más populares. Se lanza con la entrega de premios y la recaudación de fondos de la Fundación de la Biblioteca Pública de Chicago, donde la célebre periodista y escritora de no ficción Isabel Wilkerson recibirá el Premio Literario Carl Sandburg 2020 por su libro más reciente, Caste: The Origins of Our Discontents.

De cara al futuro, seguiremos trabajando con Academia Ryan Banks, que abrió sus puertas en septiembre de 2018 como escuela diurna con el objetivo de convertirse pronto en el primer internado urbano y gratuito de Chicago. En Nueva York y San Francisco, nuestros equipos prestarán apoyo a Empezar poco a pocouna empresa sin ánimo de lucro que apoya a empresarios locales con pocos recursos, de color, mujeres, miembros de grupos desfavorecidos y/o con bajos ingresos. Estamos prestando apoyo de marketing para dar a conocer el increíble trabajo que realiza esta organización para ayudar a potenciar más de 3.000 pequeñas empresas en ambas costas. Y en Detroit, estamos prestando servicios pro bono a la Conservación de Marygroveuna iniciativa para crear un campus educativo de la cuna a la carrera (P-20) en el antiguo emplazamiento del histórico Marygrove College.

Current Global se compromete a utilizar nuestro talento como comunicadores y solucionadores de problemas para influir y cambiar la cultura a mejor, ahora y en el futuro. Creemos que no hay momento más importante que este para pasar a la acción. Seguiremos invirtiendo talento, tiempo y recursos para apoyar a las ONG centradas en el cambio social, en concreto las que abordan la desigualdad y la injusticia raciales.