Como parte del legado del fundador y director general Fred Smith, FedEx, la mayor aerolínea de carga del mundo, se propuso cambiar el sector estableciendo el objetivo de lograr operaciones neutras en carbono para 2040. Dentro de este compromiso, FedEx destinó más de 2.000 millones de dólares a la electrificación de vehículos, la energía sostenible y la captura de carbono, incluyendo la promesa de 100 millones de dólares a la Universidad de Yale para ayudar a establecer el Centro de Yale para la Captura Natural de Carbono. Aunque las ambiciones de la empresa eran dignas de mención, teníamos que pensar de forma creativa para llamar la atención sobre FedEx, dado el gran número de compromisos similares de la empresa en 2021.
Sabiendo que teníamos que abrirnos paso de una manera creativa y muy relevante, el equipo desarrolló una mesa redonda virtual para los medios de comunicación con la intención no sólo de compartir las noticias de FedEx, sino de ofrecer a los periodistas una inmersión profunda en los objetivos de la empresa y su contribución única a la Universidad de Yale. La mañana del anuncio, Brie Carere, CMO de FedEx, moderó nuestra mesa redonda en la que participaron Mitch Jackson (Director de Sostenibilidad), Karen Reddington (FedEx Regional President de Europa) y el Dr. Indy Burke de Yale. A la mesa redonda asistieron casi 100 personas, entre ellas 25 medios de comunicación. Tras el acto, el equipo de Current consiguió que el Sr. Smith y el Dr. Indy Burke aparecieran en un artículo de primera línea en la revista Fortune, así como una importante cobertura de los objetivos de la empresa.
Nos encanta resolver los retos empresariales y de marca más difíciles. Nos encantaría hablar contigo sobre cómo podemos ayudarte a encender tu chispa.
hello@currentglobal.com