09.09.2020 Von Derek Reinglass, Account Director, Sportmarketing

Bist du bereit für Fußball?

Am Donnerstag, den 10. September, kehrt die National Football League (NFL) in die USA zurück, wenn der amtierende Super-Bowl-Champion Kansas City Chiefs die Houston Texans empfängt. Es ist ein AFC-Match zur besten Sendezeit, bei dem einige der größten Stars des Spiels und zwei der besten Quarterbacks der Liga aufeinandertreffen.

Für die Fans bedeutet eine neue Saison und ein Neuanfang Hoffnung und Optimismus. Jeder hat eine Chance. Die Chance, dass ihr Lieblingsteam den Super Bowl gewinnt und die Lombardi-Trophäe in die Höhe reckt, oder dass sie endlich die schwer zu fassende Fantasy-Football-Krone erobern können. Für Vermarkter ist diese Chance eine Gelegenheit, neue kreative Ideen zu liefern und Schlagzeilen zu machen.

Die Vorfreude auf den Saisonstart ist in vollem Gange, die Begeisterung der Fans begann bereits im April und die Rekordzahl von 55 Millionen Zuschauern beim NFL Draft. Aber auch die Fragezeichen sind groß.

• Wie wird sich das Coronavirus auf die Saison auswirken?
• Was geschieht, wenn es zu einem Ausbruch von positiven Tests kommt?
• Gibt es genügend Flexibilität im Zeitplan, um Verschiebungen zu berücksichtigen?
• Ist es sicher, dass Fans anwesend sind und wie hoch ist die Kapazität?
• Wie setzen sich die Liga und ihre Spieler gegen rassistische Ungerechtigkeit ein?
• Wird es in der Super Bowl-Woche noch Aktivierungen vor Ort geben?

Unter Current Globalhelfen wir unseren Kunden mit Liga-, Mannschafts- und Schulsponsoring sowie Athletensprechern bei Vertragsänderungen, Zuweisungsverschiebungen und kreativen Umstellungen, die im März stattfanden, als der Sport zum Erliegen kam. Für einige Kunden waren die abgesagten Veranstaltungen - wie das College-Basketball-Turnier March Madness, die Olympischen Spiele und der Eröffnungstag der Major League Baseball (MLB) - als Hauptschwerpunkt für ihre Marketingpläne vorgesehen. Sie konnten es sich nicht leisten, untätig zu bleiben, also erstellten wir ein neues Playbook mit Schwerpunkt auf der virtuellen Welt.

In vielerlei Hinsicht waren die letzten Monate wie ein Fußball-Trainingslager. "Die neue Normalität" ist ein Satz, den wir zu hören, zu sagen und zu leben gewohnt sind, doch in der Welt des Sports ist noch nichts ganz "normal". Da keine Situation und keine Lösung der anderen gleicht, haben wir die Übungen durchlaufen und aus den Erfahrungen gelernt. Wir wissen jetzt nicht nur besser, wie sich die Ligen anpassen werden, sondern auch, wie Marken und Vermarkter erfolgreich umschalten können, um mit den Fans in einer Weise zu kommunizieren, die sowohl effektiv als auch angemessen ist.

Die National Basketball Association führte eine "Blase" ein, in der alle Playoff-Teams in Walt Disney World in Orlando leben und spielen. Bei der Einführung klang es lächerlich, aber es hat sich als äußerst erfolgreich erwiesen. Die Nationale Eishockeyliga hat ein ähnliches System mit zwei Hauptstädten in Kanada eingeführt. In der MLB hingegen mussten fast 40 Spiele wegen des Ausbruchs des Coronavirus verschoben werden. Vor kurzem haben zwei der fünf größten NCAA-Konferenzen - die Big Ten und die Pac-12 - alle Sportarten bis 2021 verschoben. Eine Achterbahnfahrt beschreibt die Sportlandschaft nicht einmal ansatzweise.

Es sind nur noch wenige Tage bis zum NFL-Kickoff und wir fragen Sie: Sind Sie bereit für Football? Ist Football bereit für Football?

In einem normalen Jahr hilft Marketing-Kühnheit den Marken, sich von der Masse abzuheben. Doch in diesem Jahr wird es die Fähigkeit sein, ein Hörzeichen zu setzen und an der Line of Scrimmage die richtige Entscheidung zu treffen, die es den Marken ermöglicht, als Sieger hervorzugehen. Erfolgreiche Spielpläne erfordern ebenso effektive Eventualitäten, denn für 2020 gibt es keinen Präzedenzfall.

Unsere Arbeit muss einzigartig und strategisch durchdacht sein, aber sie muss auch in der Lage sein, den Faden aufzunehmen, wenn das Zeitfenster eng ist. Wir fordern uns selbst und drängen unsere Kunden, darüber nachzudenken, ob eine Idee schnell ein- und ausgeschaltet werden kann, ob sie die Fangemeinde in der neuen Umgebung anheizt und ob sie unabhängig davon, ob die Liga eine ganze Saison übersteht, erfolgreich sein kann und bleibt.

Wir bereiten uns auf den Spieltag mit einer Vielzahl von Maßnahmen vor, darunter kreative Inhalte, Talentpartner, Wettbewerbe und vieles mehr, um unseren Kunden zu helfen, die Rückkehr auf den Rasen zu nutzen und ihre Geschäftsziele zu erreichen. Die Fans sehnen sich nach Fußball und fußballbasierten Kampagnen, aber es liegt an uns, diese umzusetzen.

Wir haben den Film gesehen.

Wir haben einen soliden Spielplan aufgestellt.

Jetzt ist es an uns, zu glänzen.

Bei Current Global sind wir bereit für Fußball!